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Titre :
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La couleur : au coeur de la stratégie marketing
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Auteurs :
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Véronique Boulocher-Passet, Directeur de publication ;
Sabine Ruaud, Directeur de publication ;
Annie Mollard-Desfour, Préfacier, etc.
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Type de document :
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texte imprimé
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Editeur :
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Louvain-la-Neuve : De Boeck supérieur, 2016
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ISBN/ISSN/EAN :
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978-2-8041-9310-2
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Format :
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256 p. / ill. / 24 cm
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Note générale :
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Bibliogr. en fin de chapitres. Notes bibliogr. Bibliogr. p. 247-252.- La couv. porte en plus : "Noto, version numérique"
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Langues:
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Français
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Index. décimale :
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M2-1
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Mots-clés:
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Marketing stratégique
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Marketing comportemental
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Couleur en marketing
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Résumé :
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unique en son genre, cet ouvrage présente une approche originale sur l'utilisation de la couleur en marketing ; il propose une synthèse riche conciliant aussi bien la théorie que la pratique ; iI est axé sur les recherches les plus abouties dans le domaine ; il est abondamment illustré par des exemples concrets qui viennent enrichir la lecture ; l'ouvrage est complété d'une version numérique (Noto). Rejetant la morosité ambiante, les consommateurs partent à la redécouverte de leurs sens, poussant les objets à devenir émotionnels et les entreprises à réenchanter leur offre. La couleur joue un rôle clé dans ce besoin de divertissement au sein de la consommation. On constate depuis quelques temps son grand retour en force. La couleur habille les objets, débanalise les produits, impose la nouveauté et réintroduit le concept d'achat plaisir. Elle peut dès lors représenter un véritable atout au cœur de la stratégie marketing des entreprises. Cet ouvrage s'attache à montrer, grâce à de nombreux exemples concrets, l'impact que peut avoir la couleur sur la stratégie et le mix marketing.
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