| Titre : | Marketing et génération Z : nouveaux modes de consommation et stratégies de marque |
| Auteurs : | Elodie Gentina, Auteur |
| Type de document : | texte imprimé |
| Editeur : | Malakoff : Dunod, 2016 |
| Collection : | Marketing - Communication |
| ISBN/ISSN/EAN : | 978-2-10-073851-9 |
| Format : | 217 p. / ill. / 22 cm |
| Note générale : | Glossaire. Index |
| Langues: | Français |
| Index. décimale : | 658.8 |
| Mots-clés: | Jeunes consommateurs ; Communication en marketing ; Marketing personnalisé |
| Résumé : | La génération Z (entre 12 et 18 ans) est singulière et ambivalente. Cetouvrage propose une vision 360° des adolescents en décryptant tous leurscomportements d'achat et de consommation (communication, distribution,fidélité, innovation, cross-culturel…). Résolument opérationnel, illustré denombreux exemples, enquêtes, témoignages et interviews d'experts, ilvous donne toutes les clés pour construire votre stratégie et capitaliser surla nouvelle génération : les Z. |
| En ligne : | 9782100738519.pdf |
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| Cote | Support | Localisation | Section | Disponibilité |
|---|---|---|---|---|
| M2-1/431 | Livre | Bibliothèque de l'Ecole des Hautes Etudes Commerciales | Livre Français | Disponible |
