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Titre :
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Marketing du sport et événementiel sportif
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Auteurs :
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Lionel Maltese, Auteur ;
Jean-Philippe Danglade, Auteur
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Type de document :
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texte imprimé
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Editeur :
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Paris : Dunod, 2014
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ISBN/ISSN/EAN :
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978-2-10-071312-7
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Format :
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210 p. / ill. / 24 cm
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Note générale :
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Bibliogr. p. 201-208. Index
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Langues:
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Français
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Index. décimale :
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796.0
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Mots-clés:
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Sports -- Marketing -- France
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Compétitions -- France -- Gestion -- 1990-....
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Résumé :
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Quelles sont les stratégies marketing mises en oeuvre autour de clubs sportifs comme le Paris Saint-Germain ou le Rugby Club Toulonnais, d'événements tels que le Vendée Globe ou l'Open 13, et de stades modernes à l'image de l'O2 Arena de Londres ? A partir de l'analyse du business model des organisations sportives, cet ouvrage décrypte les usages et tendances marketing tels qu'ils sont pratiqués dans le sport business. Il aborde : le management des marques sportives (clubs et événements) et de leurs partenaires ; l'expérience du consommateur au coeur des spectacles, et le développement des services qui lui sont proposés dans les enceintes sportives (marketing des services et expérientiel) ; l'activation de parrainages sportifs et le développement des prestations de relations publiques (marketing relationnel) ;les enjeux et impacts territoriaux liés à l'implantation géographique des marques sportives (marketing territorial). Illustré de nombreux exemples, ce livre propose une analyse large et précise du secteur aux professionnels et aux étudiants qui souhaitent se spécialiser.
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