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Titre :
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L'e-mail marketing : créer des messages efficaces dans une stratégie omnicanal
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Auteurs :
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Yan Claeyssen, Auteur ;
Bérengère Housez, Auteur
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Type de document :
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texte imprimé
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Mention d'édition :
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4e éd.
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Editeur :
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Malakoff : Dunod, 2017
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Collection :
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Marketing - Communication
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ISBN/ISSN/EAN :
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978-2-10-075422-9
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Format :
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226 p. / ill. / 24 cm
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Note générale :
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En appendice, focus sur les aspects juridiques. - Bibliogr. et webliogr. p. 225-226. Glossaire
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Langues:
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Français
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Index. décimale :
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658.8 (Gestion du marketing )
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Mots-clés:
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messageries électroniques
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Publipostage
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Marketing -- Systèmes de communication
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Résumé :
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Rapide, peu coûteux, interactif et terriblement efficace, l'e-mail marketing est, dans la panoplie des différents supports de communication on-line, l'un des supports préférés des marketeurs.Quel est l'intérêt aujourd'hui de l'e-mailing? Comment l'intégrer dans la stratégie marketing? Comment obtenir des fichiers e-mail et les segmenter?Quelles sont les étapes de conception des messages? Que faut-il connaître des aspects techniques de l'e-mailing?De manière concrète, avec de nombreux exemples, exercices, plans d'actions et avis d'experts, l'ouvrage répond à ces questions et permet ainsi d'élaborer une stratégie d'e-mail marketing performante.
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