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Titre :
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Le marketing : la connaissance du marché et des consommateurs, la segmentation marketing, le ciblage et le positionnement, le marketing mix
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Auteurs :
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Catherine Viot, Auteur
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Type de document :
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texte imprimé
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Editeur :
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Issy-les-Moulineaux : Gualino éditeur, 2018
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Autre Editeur :
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Lextenso éditions
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Collection :
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Fac universités. Mémentos LMD, ISSN 1288919
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ISBN/ISSN/EAN :
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978-2-297-07008-9
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Format :
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254 p. / ill., graph., fig., tabl. / 24 cm
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Note générale :
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Bibliographie p. [245]-248 et en fin de chapitres. Notes bibliographiques et webographiques en bas de pages. Index
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Langues:
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Français
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Index. décimale :
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658.8
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Mots-clés:
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Marketing -- Manuels d'enseignement supérieur
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Consommateurs -- Attitude (psychologie) -- ةtudes de cas
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Résumé :
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Connaître le marché, analyser les besoins et les attentes des clients pour définir une offre plus adaptée que celle des concurrents, tels sont les fondements de la démarche marketing. Segmenter le marché et choisir les meilleures cibles constituent les facteurs clé de succès d'un positionnement réussi. La mise en oeuvre de stratégies marketing gagnantes en dépend. Le marketing est au service des objectifs de l'entreprise, objectifs auxquels il contribue en incitant les publics cibles à adopter un comportement souhaité. Cet ouvrage est une synthèse claire, structurée et accessible du Marketing tel qu'il est pratiqué aujourd'hui.
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