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Titre :
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Le projet de recherche en marketing
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Auteurs :
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Alain D'Astous, Auteur
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Type de document :
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texte imprimé
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Editeur :
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Montréal (Québec) : Chenelière Education, 2019
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ISBN/ISSN/EAN :
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978-2-7650-7862-3
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Format :
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460 p. / ill., tabl., graph. / 24 cm
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Note générale :
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Bibliogr. en fin de chapitres. Notes bibliogr. en bas de pages. Glossaire. Index
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Langues:
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Français
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Index. décimale :
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658.8
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Mots-clés:
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Marketing -- Recherche
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Marketing -- Méthodologie
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Résumé :
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La 4e de couv. indique : "Le projet de recherche en marketing propose les concepts, les méthodes et les applications de la recherche en marketing en s'appuyant sur les grandes étapes d'un projet de recherche depuis la formulation du problème jusqu'à la présentation des résultats. Un exemple réel d'une recherche en marketing portant sur une distillerie québécoise est publiée dans le manuel et utilisée pour illustrer ces étapes"
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