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Titre :
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Marketing digital : de la conception à la mise en oeuvre opérationnelle
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Auteurs :
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Sonia Bennacer, Auteur ;
Alexia Kuperman, Auteur ;
Julien Lamouret, Auteur
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Type de document :
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texte imprimé
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Editeur :
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Paris : Vuibert, 2022
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Collection :
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Les Spécialités du sup
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ISBN/ISSN/EAN :
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978-2-311-40716-7
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Format :
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301 p. / ill. / 24 cm
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Langues:
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Français
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Index. décimale :
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658.8 (Gestion du marketing )
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Mots-clés:
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Marketing mobile
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Marketing digital
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Médias sociaux
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Résumé :
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Comment passer du marketing traditionnel à l'e-marketing ? Quels sont les grands principes d'une présence digitale efficace ? Comment créer et engager une communauté de consommateurs ? Ce livre présente tous les fondamentaux du marketing digital et ses outils. Il permet : d'en appréhender les concepts et les spécificités : persona, design thinking, storytelling, marketing générationnel et marketing mobile, RSE… ; de définir une stratégie digitale cohérente et influente ; d'acquérir des méthodes pour développer sa présence sur les médias sociaux ; de créer un site Internet et d'assurer sa visibilité et son référencement ; d'optimiser les leviers d'acquisition et de conversion ; de mesurer sa performance digitale. Enrichi d'interviews d'experts et d'exemples concrets, cet ouvrage vous permettra d'établir une stratégie rentable et d'assurer un déploiement opérationnel performant.
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