| Titre : | Créer du sens en marketing : vade-mecum |
| Auteurs : | Frédéric Dosquet |
| Type de document : | texte imprimé |
| Editeur : | Colombelles (Calvados) : Management et société, 2005 |
| Collection : | Pratiques d'entreprises, ISSN 12979198 |
| ISBN/ISSN/EAN : | 978-2-84769-035-4 |
| Format : | 266 p. / 21 x 14 cm |
| Note générale : | Bibliogr. Index |
| Langues: | Français |
| Index. décimale : | M2-1 |
| Mots-clés: | Marketing ; sémiotique et médias ; Langage publicitaire |
| Résumé : | Si le marketing ne répond pas à des besoins mais a pour mission d'en créer, il doit donc créer du sens sur des objets (marques, services, produits, individus...). L'auteur s'emploie à aider le marketer à jongler entre réalité et imaginaire pour conduire la cible vers une lecture connotée de l'offre. Il présente à travers plus de 100 exemples un outil de gestion du sens créé (le sablier marketing). |
Exemplaires (1)
| Cote | Support | Localisation | Section | Disponibilité |
|---|---|---|---|---|
| M2-1/154 | Livre | Bibliothèque de l'Ecole des Hautes Etudes Commerciales | Livre Français | Disponible |
