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Pour faire comprendre les règles, les modalités et les secrets de l'art de la persuasion, l'auteur analyse, à partir des sciences cognitives, de la linguistique et de la psychologie du raisonnement, les messages publicitaires, les techniques [...]
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L'histoire d'une entreprise. L'auteur s'interroge sur les clés du succès, résume les méthodes mises en oeuvre, rappelle les leviers qu'il faut mobiliser pour réussir à l'échelle mondiale dans le domaine de la grande distribution.
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