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Titre :
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Market, études et recherches en marketing : fondements et méthodes
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Auteurs :
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Yves Evrard ;
Bernard Pras, Auteur ;
Elyette Roux, Auteur
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Type de document :
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texte imprimé
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Mention d'édition :
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Nouv. éd
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Editeur :
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Paris : Nathan, 1993
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Collection :
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Connaître et pratiquer la gestion
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ISBN/ISSN/EAN :
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978-2-09-192115-0
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Format :
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629 p. / ill., couv. ill. / 25 x 17 cm
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Langues:
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Français
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Index. décimale :
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658.8
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Mots-clés:
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Marketing
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prise de décision
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recherche
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Résumé :
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Présente tout à la fois les méthodes qualitatives et quantitatives, allant des études exploratoires aux systèmes experts, en passant par les analyses de données et la collecte d'informations. Orienté vers la prise de décision, il part des problèmes de recherches pour montrer quelles analyses et quels types de recueils de données sont pertinents pour les traiter.
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