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Cherche a€ comprendre les facteurs internes et psychologiques, difficiles a€ cerner, du processus de de�cision de l'acheteur appre�hende� dans sa totalite� consciente ou inconsciente. La dimension symbolique et culturelle du comportement du cons[...]
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Martine Hlady Rispal ; Bertrand Saporta, Préfacier, etc. | Bruxelles : De Boeck | Perspectives marketing, ISSN 1374092X | 2002Traite des me�thodes qualitatives en gestion, en particulier la strate�gie de recherche adapte�e au de�cryptage de la complexite� organisationnelle. L'objectif est double : la compre�hension des spe�cificite�s de cet outil de recherche d'une par[...]
