| Titre : | Le dirigeant et la planète consommateurs : les réalités du marketing mondial |
| Auteurs : | Claude Boutineau |
| Type de document : | texte imprimé |
| Editeur : | Paris : Village mondial, 2005 |
| Collection : | HEC executive MBA |
| ISBN/ISSN/EAN : | 978-2-7440-6115-8 |
| Format : | 220 p. / 24 x 16 cm |
| Note générale : | Bibliogr. |
| Langues: | Français |
| Index. décimale : | M2-4 |
| Mots-clés: | marketing stratégique ; commerce international ; Marchés d'exportation ; Guides pratiques |
| Résumé : | S'interroge sur la notion de marketing mondial dans un contexte de mondialisation : le consommateur mondial type existe t-il ? La marque doit-elle être globale ? Invite à une réflexion basée sur l'analyse des consommateurs américains, japonais, chinois, européens, français et propose des techniques marketing (triple A, wandering around, discriminants) adaptées à cette problématique globale-locale. |
Exemplaires (1)
| Cote | Support | Localisation | Section | Disponibilité |
|---|---|---|---|---|
| M2-4/17 | Livre | Bibliothèque de l'Ecole des Hautes Etudes Commerciales | Livre Français | Disponible |
