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Titre :
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Market : études et recherches en marketing
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Auteurs :
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Yves Evrard ;
Bernard Pras, Auteur ;
Elyette Roux, Auteur
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Type de document :
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texte imprimé
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Mention d'édition :
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3e éd.
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Editeur :
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Paris : Dunod, 2003
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Collection :
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Fonctions de l'entreprise
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ISBN/ISSN/EAN :
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978-2-10-005556-2
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Format :
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XVI-699 p. / ill. / 24 x 16 cm.
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Note générale :
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Bibliogr. Glossaire. Index
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Langues:
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Français
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Index. décimale :
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S3-3
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Mots-clés:
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Marketing
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prise de décision
;
recherche
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Résumé :
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Présente des méthodes qualitatives et quantitatives de recherche marketing, de la conception du processus, aux études exploratoires et à la collecte d'information par enquête, en passant par la mesure par questionnaire et la description des données. Resitue les méthodes explicatives et avancées de vérification. Aborde l'ingénierie marketing et les modèles d'aide à la décision.
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