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Le business émotionnel et l'entreprise de résonance, celle qui, grâce à l'esprit créatif de son manager, invente, renouvelle et gère des portefeuilles de produits émotionnels, censés séduire les consommateurs.
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S'interroge sur la notion de marketing mondial dans un contexte de mondialisation : le consommateur mondial type existe t-il ? La marque doit-elle être globale ? Invite à une réflexion basée sur l'analyse des consommateurs américains, japonais, [...]
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Adaptation, information, complexité, créativité, organisation, les grands enjeux communs appellent-ils des solutions semblables ? Quel modèle les sciences de la vie proposent-elles aux managers ? Comment mobiliser l'organisme vivant qu'est l'ent[...]
