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Propose des alternatives marketing adaptées aux récentes évolutions de la consommation. Ces voies alternatives ont pour nom marketing tribal, marketing de procuration, marketing de l'authentique, marketing de passions.
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Bernard Cova ; Marie Louyot-Gallicher ; Myriam. Louis-Louisy, Collaborateur | Londres ; Paris ; New York : Lavoisier | Collection EDF R&D | 2006
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Expose une repre�sentation des marche�s d'affaires, de�veloppe une panoplie de me�thodes e�labore�es conjointement avec des entreprises de la grande industrie et interroge les e�volutions organisationnelles qu'accompagnent ces outils et me�thode[...]
