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Virginie de Barnier, Auteur ; Henri Joannis, Auteur ; Anne Magnien, Préfacier, etc. | Paris : Dunod | Marketing - Communication | 2016Cet ouvrage, désormais devenu un classique dans son domaine, expose, point par point, comment les entreprises les plus avancées en matière de marketing/communication, partent de leur stratégie marketing pour aboutir à un spot de télévision, une [...]
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Couvre toutes les phases de la création publicitaire : stratégie de marketing, stratégie publicitaire, instructions créatives, constructions de messages print ou TV, sélection du projet retenu parmi les deux ou trois campagnes en présence.
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Virginie de Barnier, Auteur ; Henri Joannis, Auteur ; Philippe Legendre, Préfacier, etc. | Paris : Dunod | 2010Comment concevoir, réaliser ou sélectionner des messages publicitaires efficaces ? Comment séduire le consommateur à travers les techniques issues de la logique marketing ? Comment concilier rigueur et créativité, efficacité et imaginatio[...]
