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E-commerce De la stratégie à la mise en oeuvre opérationnelle 3e édition Ce manuel propose une synthèse pluridisciplinaire du commerce électronique, envisagé ici comme un véritable projet managérial. L'accent est mis sur les entreprises[...]
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Met en e�vidence les grandes proble�matiques pose�es par la gestion d'une enseigne : strate�gies de couverture ge�ographique, de�finition de l'assortiment, construction d'une marque-enseigne, strate�gies multi-canaux (magasin, catalogue...), ana[...]
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Pierre Volle, Auteur ; John W. Schouten, Auteur | Louvain-la-Neuve (Belgique) : De Boeck supérieur | 2022Les enjeux de développement durable n'ont pas changé en profondeur les façons de pratiquer le marketing. Et pourtant, la question n'est plus de savoir si les professionnels du marketing doivent intégrer ces enjeux, mais plutôt comment. C'est l'o[...]
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Offre une analyse du comportement des consommateurs en matière de choix du point de vente ; détermine notamment dans quelle mesure le consommateur est fidèle à son point de vente et si les opérations promotionnelles des distributeurs sont suscep[...]
