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Explicite les différentes typologies et mécanismes de succès ou d'échec d'une marque.
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En une décennie, Branding management s'est imposé en France comme le leader des ouvrages consacrés à la marque et à sa gestion. Synthétique et complet, il présente l'ensemble des réflexions de fond et des préconisations des meilleurs spécialiste[...]
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Synthétique et complet, il présente l'ensemble des réflexions de fond et des préconisations des meilleurs spécialistes américains et européens. Les deux auteurs, professeurs et praticiens, experts reconnus, alimentent les méthodes et débats en s[...]
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Avec vingt millions de marques déposées, le branding, la gestion des marques, est le facteur clé marketing du début du XXIesiècle. La marque est souvent, désormais, le principal actif d'une entreprise. Cet ouvrage s'appuie sur l'analyse de[...]
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Analyse la façon dont les grandes marques se sont imposées en expliquant les principes sur lesquels elles se sont appuyées pour gérer leur cycle de vie : notoriété, héroisme, sagesse, mythe. Propose une comparaison entre la narratologie d[...]
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Toutes les problématiques liées à la marque et à sa gestion, réunies dans un aide-mémoire pratique et accessible, illustré de nombreux cas d'entreprise.
