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Le concept d'orientation-marche� tend a€ remplacer la conception traditionnelle du marketing, envisage�e sous ses deux aspects : marketing strate�gique, qui est tourne� vers l'analyse des marche�s, et le marketing ope�rationnel (action sur les m[...]
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Jean-Jacques Lambin ; Chantal De Moerloose | Paris : Dunod | Management sup : marketing, communication | 2016"La révolution numérique actuelle bouleverse nos modes de comportement et de communication. Cela impacte à la fois les décisions d'achat des consommateurs et les pratiques marketing dans les entreprises. L'objectif de la communication marketin[...]
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Jean-Jacques Lambin, Auteur ; Chantal De Moerloose, Auteur | Malakoff : Dunod | Les fondamentaux business | 2021La révolution numérique actuelle bouleverse nos modes de comportement et de communication. Cela impacte à la fois les décisions d'achat des consommateurs et les pratiques marketing dans les entreprises.L'objectif de la communication marketing[...]
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A travers 20 études de cas européens et américains, ce livre couvre l'ensemble des problèmes de marketing stratégique et opérationnel. Il vient à l'appui de la troisième édition de §Le marketing stratégique§ du même auteur.
