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Selma Kennouche ; Nadia Hachemi, Directeur de thèse ; Ecole des Hautes Etudes Commerciales, Éditeur scientifique | 2016L?idée fondamentale qui anime le marketing est de débanaliser les produits, depasser à l?état de matière première, indifférenciée, au produit unique portant une marque qui lui confère àla fois originalité et plus-value. La marque[...]
