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Résumé :
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L'objectif de toute entreprise, s'inscrivant dans la mouvance économique actuelle, est l'accroissement de son activité et accroître son chiffre d'affaires. En lutte constante avec ses concurrents, l'entreprise doit continuellement essayer de rendre sa marque et ses produits attrayants pour le consommateur. Cette course à l'image et à la notoriété passe inéluctablement par une stratégie de communication active et soutenue. Par ailleurs, le sponsoring s'est mondialisé, il est devenu la cinquième variable de la politique du mix, grâce à sa visibilité via les médias traditionnels ou digitaux, ainsi qu'à travers l'innovation et la multiplication des outils publicitaires. Sponsoriser un évènement permet de véhiculer des émotions, des valeurs et plus encore. Cette approche a relativement peu changé la donne pour les entreprises locales, mais a eu de forte Alors que le sponsoring s'est développé au niveau national voire international avec de plus en plus d'entreprises, en réalité de plus en plus d'entreprises rejoignent des événements, des organisations sportives et même des sportifs. Ils investissent dans la sensibilisation aux valeurs en soutenant les innovateurs et les jeunes. Les chefs d'entreprise souhaitent améliorer l'image de marque de leur entreprise en choisissant la meilleure activité de sponsoring. Le but de ce travail est d'analyser en profondeur le concept de parrainage pour comprendre la problématique, ses objectifs et son fonctionnement. Cependant, l'objectif de cette étude est également de s'intéresser à l'efficacité de la communication sur le stand dans le cadre de l'événement sponsorisé pour accroître la notoriété de l'entreprise
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