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Résumé :
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Le marketing, depuis son émergence, est sujet à des évolutions constantes. En effet, étant une discipline directement liée à la société en général et à l'individu en particulier, elle se doit de suivre la cadence des transformations sociales à travers le temps, afin de répondre aux attentes des individus. De plus, les progrès de la technologie depuis le siècle dernier, notamment l'arrivée d'internet et les évolutions du web ont radicalement bouleversé la discipline et ont engendré les premières formes du marketing digital. Ainsi, le marketing conventionnel commençant à connaître un déclin et certaine forme de rejet de la part des consommateurs. Une nouvelle approche, engendré par l'instantanéité de l'information, l'hyper connectivité des personnes mais aussi l'uberisation des économies, est alors apparue pour remédier aux failles de l'outbound marketing, c'est : l'inbound marketing. L'idée autour de laquelle s'articule l'inbound marketing est celle de mobiliser toutes les techniques et outils marketing à caractère pull, dans le but d'attirer les consommateurs et de les faire progresser au long d'un entonnoir de conversion pour en faire des clients et, éventuellement, des ambassadeurs. Par cette recherche, nous avons tenté de présenter les aspects théoriques relatifs à la démarche inbound marketing, ainsi que la méthodologie qu'elle adopte. Nous avons ensuite mené une étude portant sur l'application de la stratégie inbound à la communication d'un logiciel cloud, dans l'optique de mettre en lumière le rôle des leviers de l'inbound marketing dans la génération de trafic sur un site web
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