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Résumé :
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Le marketing vert est un concept encore très mystérieux en Algérie, mais son importance transcende les limites d'une simple activité économique. Nous vivons dans un monde limité en termes de ressources, et notre compréhension de l'impact que nous avons en tant qu'individu sur l'environnement écologique et social est loin de la réalité. Le marketing vert correspond à la prise en compte dans les démarches marketing les problèmes écologiques et environnementaux de la planète (pollution, réchauffement climatique, épuisement des ressources.) en misant sur une gestion holistique des ressources, et en anticipant les besoins des clients, de la société, et de l'humanité, d'une manière rentable et durable. Pour ce faire, le marketing vert peut se baser sur la conception, la fabrication la distribution et la promotion des produits et services d'une manière qui garde en tête l'environnement mais aussi le profit comme priorité. L'autre facette du marketing vert se trouve dans le consommateur éco-responsable qui consomme de manière durable, n'hésitant pas à parfois boycotter une entreprise pour faire passer son agenda politique qu'il juge comme étant responsable et éthique. Au final, le marketing vert consiste à vendre un produit ou un service a caractère écologique, a un public se voulant responsable, ou qu'on sensibilise à la responsabilité, avec un argument éthique. Pour cette raison, nous avons opté pour l'entreprise NAFTAL comme cas d'étude, afin d'observer et comprendre comment une entreprise algérienne utilise cet aspect encore inexploré du marketing. Pour collecter les données, nous avons suivi une démarche qualitative et quantitative. Notre étude a montré la pratique du marketing au sein de l'organisation, les avantages qu'elle apporte, et les difficultés qu'elle rencontre, l'axe stratégique qu'elle représente, et son futur au sein de l'entreprise. Elle nous a aussi révélé le rapport qu'a le consommateur algérien avec l'écologie, et plus particulièrement a travers sa consommation, sa conscience du rôle qu'il joue, et les raisons pour lesquelles il décide d'y participer ou de ne pas y participer
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