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Titre :
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Le rôle de la communication via les influenceurs digitaux dans le changement de la perception du consommateur d'un produit : Etude de cas : la campagne " osez le changement by OMO " par Pi-relations
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Auteurs :
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Nourhane Rahmani, Auteur ;
Radia Mechtour, Directeur de thèse ;
Ecole des Hautes Etudes Commerciales, Éditeur scientifique
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Type de document :
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texte imprimé
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Editeur :
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Koléa : EHEC, 2021
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Format :
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163 p. / ill. / 30 cm
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Note générale :
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Bibliogr.- annexes
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Langues:
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Français
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Mots-clés:
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Perception
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la communication via les influenceurs digitaux dans le changement de la perception du consommateur d'un produit
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la campagne " osez le changement by OMO " par Pi-relations
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influenceurs digitaux
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Communication digitale
;
Consommateur 2.0
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Résumé :
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La montée en popularité des influenceurs sur les réseaux sociaux a connu une évolution rapide ces dernières années, dans une ère ou les consommateurs sont de moins en moins sensibles aux actions de communication traditionnelles des entreprises, l'influenceur digital est devenu un canal de communication au pouvoir indéniable. Aujourd'hui intégrer un influenceur ou un bloggeur dans une stratégie digitale est devenu un passage obligé pour les marques. Notre étude vise à identifier les influenceurs digitaux comme étant des canaux qui peuvent contribuer à renforcer et promouvoir la communication digitale d'une entreprise ainsi qu'modifier le comportement des consommateurs. Une étude quantitative est menée afin d'avoir une vision claire sur l'impact des influenceurs digitaux sur les pratiques de la communication digitale des annonceurs, comment ces derniers les intègrent dans leurs stratégies et quel impact ils ont sur le comportement des consommateurs. A cet effet nous avons opté pour la campagne de communication du nouvel packaging des produits OMO, afin de connaitre le rôle de la communication via les influenceurs digitaux dans le changement du comportement des consommateurs et précisément de leur perception
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