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Titre :
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Impact du content marketing sur le comportement d'achat des consommateurs en ligne : Cas de : LA Bulle Space
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Auteurs :
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Aslane Samai, Artiste ;
Bahia Alliouche, Directeur de thèse ;
Ecole des Hautes Etudes Commerciales, Éditeur scientifique
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Type de document :
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texte imprimé
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Editeur :
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Koléa : EHEC, 2021
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Format :
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180 p. / ill. / 30 cm
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Note générale :
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Bibliogr.- annexes
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Langues:
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Français
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Mots-clés:
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Inbound marketing
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Content marketing
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Impact du content marketing sur le comportement d'achat des consommateurs en ligne
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LA Bulle Space
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comportement du consommateur en ligne
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Marketing digital
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Résumé :
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L'apparition d'internet et par la suite les réseaux sociaux ont complètement bouleversé la manière dont les entreprises communiquent avec les clients.Les entreprises ont eu la chance et la possibilité d'atteindre des millions de clients avec un simple clic, mais certaines d'elles n'ont pas su exploiter cette prouesse technologique et ont abusé de leurs pouvoirs en bombardant les internautes avec des messages publicitaires peu pertinents et submergeant. Cette bévue de la part des entreprises a assez durée au point où elle a fini par créer un manque de confiance entre les entreprises et les clients et l'émergences d'une faction de netizens soucieux de leurs vies privées et méfiants vis-à-vis des entreprises. Les entreprises, de leurs parts, se sont vite rendu compte de cette crevasse et ont tenté de trouver une alternative pour renouer la confiance et reprendre la relation intime à travers la création de contenu de qualité et la proposition d'une valeur ajoutée en contre partie du temps et de l'attention des internautes. Cette technique de création de contenu à forte valeur ajoutée s'est développée pour devenir une technique markéting incontestable à part entière connue sous le nom de content marketing. C'est dans ce contexte que se présente ce travail de recherche qui porte sur l'analyse de l'impact du content marketing de la Bulle Space - un espace de coworking- sur les réseaux sur le comportement des adeptes des espaces de coworking en Algérie. Pour ce faire, nous avons choisi de faire une double enquête :quantitative et quantitative. Celles-ci visent à collecter des données assez significatives afin de nous permettre de répondre à la problématique de cette recherche et ainsi de confirmer ou d'infirmer les hypothèses par la suite
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