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Résumé :
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Aujourd'hui, à l'ère du marketing digital et de la surinformation, l'entreprise doit choisir le moyen de communication le plus pertinent, capable d'attirer l'attention de sa cible. Le sponsoring sportif étant une technique de communication distinguée par sa spécificité émotionnelle et affective, peut, correspondre à un moyen de diffusion d'informations original. Cela dit, sa rentabilisation reste liée à son intégration à la politique générale de l'entreprise sponsor. En effet, les objectifs du sponsoring sportif doivent émerger de la stratégie du sponsor, surtout, dans le cas d'un prestataire de services, où l'employé est un des principaux vecteurs d'image et de promotion. Cela, nécessite une concordance entre ce qui est communiqué en externe, et ce qui l'est en interne. C'est-à-dire, qu'en matière de sponsoring sportif, le sponsor doit communiquer les objectifs poursuivis à travers ce dernier à ses employés et les convaincre de son utilité ; afin de garantir l'équilibre entre l'image de l'entreprise diffusée par les employés - perçue par l'audience externe comme réelle- et celle souhaitée par l'entreprise. C'est, dans ce sens, que s'inscrit ce travail de recherche dont l'objectif est de décrire et d'expliquer l'impact des actions de sponsoring sportif menées par ATM Mobilis sur les dimensions de sa communication interne. Pour ce faire, nous avons validé le modèle conceptuel proposé en réponse à la problématique de recherche à travers la modélisation par les équations structurelles sur la base d'un échantillon de 353 employés d'ATM Mobilis, après avoir épuré les échelles de mesure (analyse factorielle exploratoire / analyse factorielle confirmatoire). Cette modélisation a démontré une relation d'impact positif entre les variables indépendantes relatives aux facteurs de sponsoring sportif liés aux employés d'ATM Mobilis (croyances et attitudes générales des employés d'ATM Mobilis à l'égard du sponsoring sportif, attitudes spécifiques à l'égard des actions de sponsoring sportif de cette dernière et effet de contamination sociale liée au sponsoring sportif) et les variables dépendantes relatives aux dimensions de communication interne de cette dernière (identification organisationnelle des employés liée au sponsoring sportif, image interne liée au sponsoring sportif).
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