|
Titre :
|
Analyse de l'mpact de la publicité via les réseaux sociaux numériques sur le comportement du consommateur : Cas des opérateurs de la téléphonie mobile en Algérie
|
|
Auteurs :
|
Imane Riad, Auteur ;
Bahia Laradi, Directeur de thèse ;
Ecole des Hautes Etudes Commerciales, Éditeur scientifique
|
|
Type de document :
|
texte imprimé
|
|
Editeur :
|
Ecole des Hautes Etudes Commerciales, 2018
|
|
Format :
|
250 p. / ill. / 30 cm.
|
|
Note générale :
|
Bibliogr ; Annexes
|
|
Langues:
|
Français
|
|
Mots-clés:
|
Téléphonie mobile -- Algérie
;
Réseaux sociaux
;
Web 2.0
;
Equations structurelles
;
Réseaux sociaux numériques
|
|
Résumé :
|
A l'ère du web 2.0 et des médias sociaux, les entreprises ont dû développer et adapter leurs techniques publicitaires, notamment, sur les réseaux sociaux numériques pour réaliser une performance commerciale. Ces plateformes sociales sont des espaces conviviales de communication, de partage et d'influence où les marques peuvent maintenir une relation forte et durable avec les consommateurs. C'est dans ce contexte que s'inscrit cette recherche dont l'objectif est de mesurer l'impact de la publicité diffusée via les réseaux sociaux numériques sur le comportement du consommateur dans le secteur de la téléphonie mobile en Algérie. Le modèle structurel que nous avons proposé nous a permis d'apporter des éléments de réponses à notre problématique de recherche. En effet, sur la base d'un échantillon de 554 répondants, nous avons réalisé une modélisation par les équations structurelles (SEM) avec le logiciel AMOS. 24, qui a démontré qu'il y a une forte relation d'impact entre les variables indépendantes relatives à la publicité diffusée via les réseaux sociaux numériques et les variables dépendantes relatives au comportement du consommateur.
|
|
En ligne :
|
TH.055.pdf
|
