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Résumé :
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Parmi les facteurs qui influencent fortement le comportement du consommateur on retrouve les facteurs culturels. Les facteurs culturels sont ceux issus des différentes composantes liées à la culture ou l'environnement culturel auquel appartient le consommateur. La culture se définie comme l'ensemble de valeurs, de normes, de croyance, de sentiments propre à un groupe. Les individus d'un groupe partagent les mêmes idées et ont donc une culture. Elle se compose : du mode de vie, de la langue, des tenues vestimentaires, des habitudes culinaires, du style de loisir, etc. lesquels influenceront le comportement d'achat du consommateur. L'objectif principal de ce mémoire est d'analyser l'impact de la culture sur le comportement du consommateur dans l'internationalisation. Ceci est réalisé en étudiant le comportement de consommation des émigrés algériens en relation avec la marque Hamoud Boualem devenue un symbole national de leur pays d'origine. Ainsi que la conduite de l'entreprise face à cette demande et les démarches entreprises pour satisfaire cette clientèle. Nous identifieront les motivations qui poussent ce type de clientèle à chercher des produits, venant de leurs pays d'origine, malgré les obstacles qu'elle peut rencontrer. Et cela en raison de la forte identité culturelle qui se manifeste par l'attachement nostalgique à ce genre de produits
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