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Le marketing : la connaissance du marché et des consommateurs, la segmentation marketing, le ciblage et le positionnement, le marketing mix

Catherine Viot, Auteur | Issy-les-Moulineaux : Gualino éditeur | Fac universités. Mémentos LMD, ISSN 1288919 | 2018

Connaître le marché, analyser les besoins et les attentes des clients pour définir une offre plus adaptée que celle des concurrents, tels sont les fondements de la démarche marketing. Segmenter le marché et choisir les meilleures cibles constitu[...]

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