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Résumé :
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Le secteur de l'électroménager en Algérie est, depuis quelques années, arrivé à maturité et enregistre une croissance relativement faible, ce qui a poussé les entreprises telles que Condor, Samsung, LG et ENIEM à se livrer une guerre concurrentielle sur le marché national. Les entreprises algériennes ont comme ambitions de satisfaire d'abord le marché national, et d'aller ensuite vers l'exportation. Certaines d'entre elles ont vite disparu, tandis que d'autres, grâce aux efforts d'innovation et aux partenariats avec des entreprises étrangères, dont elles ont su tirer profit, notamment en important leur savoir-faire, elles ont pu assurer et garder leur place sur le marché. Ceci dit, rien n'est gagné d'avance. Les entreprises doivent redoubler d'effort afin d'assurer leur pérennité. L'ENIEM, étant une entreprise publique de droit algérien, a rencontré plusieurs problèmes de solvabilité suite à la chute du dinar durant les années 80/90, et est passée par une rude période de crise. Ce n'est que maintenant qu'elle commence à se relever de ce choc, après que ses dettes ont été effacées par l'Etat, en 2009. Grâce aux certifications ISO qualité et ISO environnement, ainsi qu'à la certification CE de sécurité dont elle dispose, elle occupe une place importante parmi les géants de l'électroménager en Algérie. Ce succès peut être traduit par le passage de son chiffre d'affaires de 2,6 milliards DA en 2002, à 5,5 milliards DA en 2004. Toutefois, il faut qu'elle fasse plus de progrès en communication, améliore la qualité et le design de ses produits, mette en place une cellule de veille stratégique et surtout innove, s'il elle veut devancer sa concurrence et préserver la place qu'elle occupe, voire mieux.
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